开云数据分析 盒马超盒算：一年200店，还不够快

杭州西湖区一超盒算 NB 门店 张静伦摄

事实上，这并非超盒算 NB 或然的行为。自 2026 年以来，超盒算 NB 便已加快南下西进，广州、佛山、深圳、东莞首店接踵落子。

公开数据自满，截止客岁底，其世界门店数目已超 400 家，仅 2025 年就新开超 200 家门店，成为盒马体系内的中枢增长引擎。

脚下，越来越多的成本和企业押注硬扣头超市。客岁以来，好意思团景况猴、京东扣头超市、物好意思超值、万家家选等多个"硬扣头"品牌扎堆亮相。

继"仓储式会员店""学习胖东来调改"的风潮事后，零卖下一轮中枢赛点，会落在"社区硬扣头超市"吗？

自主品牌构建廉价"闪耀墙"

超盒算 NB 取自" Neighbor Business（邻里生意）"，强调逼近社区、温和住户每每高频骤然需求，属于盒马旗下硬扣头形状的超市业态。2024 年末，盒马在里面信中初度明确，（翌日）将聚焦盒马鲜生和超盒算 NB 两大中枢业态。

5 月 22 日，财闻现场访问杭州西湖区某超盒算 NB 门店发现，其体量远小于传统大型商超，布局相较盒马鲜生主力门店也更为工整精简。进口处主营果蔬生鲜和熟食烘焙。向内行进，左侧步骤排布冷藏食材、冷冻食物，右侧则离别出酒水饮料、悠闲食物、日用百货区域。

上昼 8 点驾驭，现场东谈主流照旧较多。门店进口显眼位置堆叠着泰国金枕榴莲，带壳售价 26.9 元 /kg，蛊惑强大主顾驻足挑选。骤然者多聚拢在生鲜区挑选蔬菜、生果，该界限约占门店近 1/3 的面积。相较之下，日用百货和酒水饮料区域东谈主气略显冷清。

盒马超盒算 NB 榴莲区 张静伦摄

财闻调研访问发现，门店内自有品牌商品铺货比例全体偏高，南北干货、米面成品类果然竣事自有品牌全遮掩。冷藏饮品区域里，自有品牌乳饮占比达六成，自有品牌冷藏果汁占比更是高达概况。冷冻区品类架构完善，预制菜、面点主食、生鲜水产均纳入自有居品体系，且占比不低。

硬扣头赛谈中，价钱持久是撬动骤然市场最中枢的竞争力。在订价上，超盒算 NB 多款居品较为平价，一瓶 950ml 鲜牛奶售价 6.9 元，350g 内酯豆腐 0.79 元，30 枚富硒大码鲜鸡蛋 19.9 元，1kg 草原凝酪酸奶 14.9 元。对比其他品牌，其自有品牌价钱上风显着，24 瓶净含量 520ml 的超盒算 NB 包装饮用水售价为 9.9 元，而 12 瓶净含量 596ml 的娃哈哈纯洁饮用水售价则是 11.8 元。

依托盒马的供应链上风，超盒算 NB 对好多居品构建起极强的价钱壁垒。财闻对比发现，其自主品牌桂圆莲子八宝粥售价仅为同规格主流品牌居品的概况驾驭；就算是第三方品牌货色，订价也低于传统商超。以 330ml 的罐装好意思味可乐（KO.US）为例，该门店售价仅 1.7 元，较线下主流零卖渠谈低廉 0.3 元至 1.3 元，价钱上风额外凸起。

相较于"老老迈"盒马鲜生聚焦中高端品性骤然与生鲜餐饮体验；超盒算 NB 进一步补皆逼近社区、高性价比、高频复购的业态缺口，变成遮掩不同骤然层级、不同场景需求的零卖矩阵。

著名策略定位各人、福建华策品牌定位磋议首创东谈主詹军豪告诉财闻，盒马的"上下搭配"形状具有一定的鉴戒兴致，但弗成盲目复制。它依赖于广阔的中后台系统复古，即前详察反化辩论、后端资源分享。

硬扣头赛谈迎"开店潮"

事实上，自客岁以来，硬扣头赛谈就很滋扰，成本和企业都在用真金白银加快入场，掀翻新一轮"提速"怒潮。

好意思团孵化的"景况猴"聚焦高线城市社区场景。左证景况猴小法子，其现在已上线 26 家店，近期还将加多两家门店。从区域漫衍看，门店选址大多聚拢在北京、杭州两座城市，两地分别已落地 8 家、7 家。2026 年 4 月底，好意思团任命原境外业务负责东谈主王诗雨为景况猴做事部营运负责东谈主，负责选址指标、门店拓展、门店运营等责任，这也被市场精深解读为"提速膨大"的中枢信号。

另一方面，开云数据分析传统商超也在积极跟进硬扣头业态，举例华润万家旗下的"万家家选"、物好意思集团旗下的"物好意思超值"等。量贩零食巨头万辰集团（300972.SZ）被曝也在广东试水硬扣头超市"惠省嘉省钱超市"，据惠省嘉小法子自满，现在已在深圳、东莞布局 10 家门店。

海外扣头巨头奥乐皆（ALDI）也不遑多让，其加快从 2023 年末开动，但此前开店速率相对比较矜持。2026 年 3 月，奥乐皆官宣中国区门店数认真冲突 100 家，并公布 2026 年新增超 50 家门店的指标。新增门店范围达到现存门店半数，很显着，奥乐皆也要猛踩油门了。

在詹军豪看来，翌日一两年，硬扣头生鲜因其极强的抗周期属性，势必成为行业主流，但这条件品牌必须具备跨区域的供应链统筹智力，而非肤浅的价钱战。

一众玩家开年便密集拓店的攻势，背后是市场趋势与生意形状的双重认证。

领先，硬扣头市场仍有无数发展空间。左证《2025 中国零卖行业预测》，2024 年国内硬扣头市场范围已冲突 2000 亿元，但浸透率仅为 8%。与德国 42% 的浸透率以及日本 31% 的浸透率比较，还有无数的增漫空间。

此外，传统大卖场的市场蛊惑力迟缓走低，永辉、华润万家等商超纷纷闭店放松，市场空白随之清晰，成为社区硬扣头赛谈的发展机会。

事实上，线下零卖赛谈仍存增漫空间，骤然者对就近购物、质价比的需求不绝攀升，倒逼行业向高频刚需、盘活高效的业态聚拢，这一趋势为硬扣头提供了成长的泥土。而对比传统连锁便利店、良伴配头店，社区硬扣头超市在价钱层面的竞争上风更为凸起。

与此同期，线精熟量天花板倒逼线下破局。如今互联网流量红利不绝零落，获客成本越来越高。各大平台纷纷布局实体业态，依托线下门店搭建流量触点，深挖近场骤然市场后劲。扣头超市多扎根社区附进，坐拥自然结识客流，既能低成本触达用户，也能与线上业务变成协同。

在此行业大势下，盒马加快鼓吹超盒算 NB 布局，或是适合市场趋势、精确把捏骤然新风向的求实举措。

贴身肉搏下的范围与成果

虽说硬扣头商超发展一派红火，但现在除超盒算 NB 和奥乐皆外，其余品牌各自的硬扣头门店数目还不算多。在当下阶段，业态范围化复制、霸占新兴市场仍是巨头玩家优先探讨的要素。

以江浙沪为代表的长三角市场是超盒算 NB 的基本盘，亦然互联网大厂扣头业态"炮火"最聚拢的区域。跟着景况猴于客岁 8 月底在杭州开出第一家景况猴超市，并迟缓向宁波、绍兴等城市浸透，超盒算 NB 与景况猴的区域较量认真拉开帷幕。

为应答景况猴的弥留，超盒算 NB 一边连续稳固长三角上风，同期主动切入对方中枢本地北京伸开反向布局。据北京商报，盒马扣头业态超盒算 NB 门店将在北京多店同开，入驻向阳望京、昌平回龙不雅等地的阛阓。

在华南市场，两位竞争敌手也紧咬不放。本年 1 月超盒算 NB 插足东莞、深圳，景况猴 4 月就挺进了佛山和广州。

但在詹军豪看来，超盒算 NB 在当下加快膨大是由于骤然环境全面转向质价比。这并非被迫闪耀，而是基于供应链锻练后的主动定位下千里。

詹军豪示意，硬扣头赛谈已插足赛马圈地期，通过密集布局霸占社区"临了一公里"，中枢逻辑是诈欺范围效应摊薄采购成本。（超盒算 NB）在区域市场变有益智操纵，以此应答奥乐皆和原土扣头店的下千里挤压。

不外赛马圈地之后，持久辩论最终要回到对于运营、供应链的比拼。举例景况猴可能因有好意思团的即时配送智力，践约成本更小；而超盒算 NB 在更多地区放开加盟之后，也可能需要再度料到对加盟商的处理状貌。

"硬扣头赛谈的长效辩论依赖于顶点的成果处理与极致的单品浸透率。现在濒临的最大挑战是跨区域物流成本与加盟商处理的品控一致性。跟着巨头纷纷入场，行业洗牌近在目前。破局点在于谁能率先竣事从 ' 价钱扣头 ' 向 ' 供应链溢价 ' 的转型，信得过把商品品性与苍生化价钱深度系结。"詹军豪称。

抵骤然者来说开云数据分析，头部品牌同台竞技，将带来更极致的性价比遴荐。对于行业而言，硬扣头的崛起重构了零卖业的辩论逻辑，一场关乎成果的零卖改革毅然到来。