2026世界杯赛程104场比赛 Wendy’s文告要在中国开1000家店：好意思国汉堡“三巨头”之一，签下在华特准筹备条约，百胜中国和海底捞等都成了揣度对象

和麦当劳、汉堡王同为好意思国汉堡“三巨头”的Wendy’s要来中国了。

近日，Wendy’s高层在2026一季报事迹会上初次文告，该公司最近签署了新的特准筹备条约，将联手“少见十年训导的大型餐饮商”，方向未来十年在中国大陆开设1000家餐厅。

这意味着，Wendy’s有望在时隔20多年重返中国商场；此外，这亦然门店数超7200家的Wendy’s史上最大范围特准筹备条约。但当前的洋快餐赛谈已比从前拥堵很多。在于今还莫得公开身份的原土操盘手加持下，Wendy’s能否在跨国与原土品牌中撕开一谈口子呢？

底下，咱们扫数望望。

膺惩中国

膺惩中国大陆商场被Wendy’s视为外欧化发展的要道一步。

笔据Wendy’s临时首席试验官兼首席财务官Ken Cook日前的说法，中国为全世界最关键的商场之一，新条约解释了公司外欧化策略的收效。他又挑升感谢了Wendy’s外洋业务总裁E.J. Wunsch，赞赏由他指导的团队促成了这一切，投资靠拢原土着才的决定匡助公司终了新的特准筹备来回。

小食代钟情到，Wunsch近期也曾说过，Wendy’s在全球范围内的步调正获取本色性发达，并刻画插足中国商场是实在“转变游戏章程”的一步，这将使Wendy’s在全球最具活力的快餐商场之一捕捉巨大的增长后劲。

值得一提的是，Wendy’s中国大陆的特准筹备商看上去来头不小。“插足像中国这么的商场，至关关键的是选拔对的互助伙伴，而咱们找到了终点棒的互助方。” Cook夸耀，Wendy’s在中国大陆的互助方为“在中国领少见十年训导的大型餐饮运营商，以温文周详的就业（strong hospitality）驰名，对中国奢侈者领悟深切”。但其未夸耀互助方是谁。

Cook说，在互助方支柱下，Wendy’s完好意思有才气为中国奢侈者提供“异常的餐饮体验”，又强调菜品将交融原土性情元素。现在，双方正密致互助以制定落地点向，互助方名字将在首店接近开业时公布。

笔据上述“少见十年训导的大型餐饮运营商”“温文周详的就业”的说法，业内对此有诸多揣度，包括将百胜中国、海底捞都列入潜在的互助方清单。那么，它们“操盘”Wendy’s的可能性有多大？

今天，关于Wendy’s在华互助方的身份，一位餐饮连锁业内东谈主士向小食代称，大部分以特准筹备方式运营的西法快餐连锁都能排斥，如百胜中国、麦当劳、汉堡王，因为运营方与品牌方会签署竞业条约，竞品排斥范围终点粗鄙。

他又揣度，互助方不排斥为中餐连锁，如海底捞、九毛九、碰见小面，其中海底捞合适以就业驰名的特征。对此，九毛九与碰见小面在酬劳小食代查询时均赐与否定。

端正发稿时，海底捞称“莫得了解到相关情况”。不外，成心旨有趣的是，今天小食代还钟情到，海底捞正在招聘汉堡研发东谈主员——笔据招聘平台公开信息，海底捞旗下公司海鸿达（北京）餐饮解决有限公司正招聘汉堡研发东谈主员，责任地点为上海，责任内容包括能对产物进行原土化更正、国表里SOP互换等，求职优先具备大型连锁品牌研发训导者，并条件擅长交融及第、西法或创意风采。不外，这则招聘并未说起相关东谈主员具体就业什么品牌。

旧年，海底捞曾孵化主营汉堡的品牌“小嗨爱炸·Hiburger”，据“小嗨爱炸”小法子夸耀，该品牌仅有的一家门店位于长沙而非上海。比年，谋求多元化的海底捞推出“红石榴方向”，插足寿司、炸鸡、烤肉、烘焙等非暖锅赛谈，也通过并购引入外部品牌“抬高高”小暖锅。在2025年年报中，该公司称将“策略性地寻求收购优质钞票”，进一步丰富餐饮业态。

赛谈拥堵

回到Wendy’s自身。该品牌主打的汉堡，在中国属于西法快餐中最受迎接的品类。

据艾媒探讨发布的《2025年中国西法快餐行业发展状态及奢侈活动访谒数据》夸耀，在2025年中国奢侈者偏好的西法快餐菜品中，汉堡以55.03%的占比稳居首位，小食（49.10%）与饮料（43.94%）共同组成中枢奢侈组合。而在西法快餐奢侈的组合偏好中，前两名均有汉堡，别离为汉堡+小吃+饮品、汉堡+小吃。

汉堡所属的西法快餐属于范围可不雅、增长可期的商场。上述陈诉夸耀，2025年中国西法快餐商场范围达4996.5亿元，这一数字到2027年有望达到5870.9亿元，‌年复合增长率为8.40%。

但竞争难度也不小。商场不乏范围广泛与品牌心智根基沉着的品牌，它们中的一些也保管着快速膨胀的节拍。据窄门餐眼数据夸耀，在炸鸡汉堡行业，前三名均为万店范围，包括华莱士（19396家）、肯德基（13405家）、塔斯汀（12267家）。

在汉堡商场，现在也存在不同的细分品类代表性玩家，除了肯德基、麦当劳、华莱士这类传统各人品牌，还有以“及第汉堡”互异化竞争的塔斯汀、主打品性与作风的高端品牌Shake Shack。

新参与者也络续有来。举例，冰淇淋连锁DQ 2024年就开出了中国首家汉堡店DQ BLIZZARD & BURGERS，开云2026世界杯赛程分析官网并在稳步发展中。必胜客旧年推出了主打现点现作念的“必胜汉堡”新品牌，咖啡连锁M Stand也开出了引入汉堡、薯条等餐食的新业态。

在此模式下，有从事餐饮行业解决多年的东谈主士向小食代指出，Wendy’s此时插足中国挑战大于机遇。尽管国内奢侈容量大，西法快餐接受度较好，但由于大品牌已筹备多年，合适的点位也许阻遏易找。其次，Wendy’s需要在口味、菜单、筹备方式等方面靠拢中国奢侈者，并与竞品造成互异化，淌若仅仅叠加的口味和菜单，笃信很难劝诱奢侈者买单。

“除了西法快餐，Wendy’s在国内还靠近其他餐饮品类的犀利竞争，一个新的西法快餐品牌生计不易。但淌若此时不插足中国，未来插足赚钱的契机也许更迷茫了。”该东谈主士说。

一位西法餐饮连锁品牌操盘手则告诉小食代，他并不看好Wendy’s在华远景，“这个品牌来晚了。一个品牌能作念起来诚然与我方的勇猛探讨，但更关键的是timing（时机）。古语有云，时来寰宇王人同力，运去勇士不明放”。

一脉相承

事实上，Wendy’s这回插足大陆为当时隔多年哀痛中国商场。

公开贵府夸耀，上世纪80年代，Wendy’s曾先后在香港、台湾地区开店，但最终都因不敌同业竞争退出，当中又以香港发展最为逶迤。1982年，Wendy’s曾以“答允妹”为店名插足香港，但三年后结业。1991年，Wendy’s更名以“云狄斯”再次登陆香港，全盛工夫有十多间分店，但到2000年已全线结业。

比较之下，Wendy’s在好意思国的发展要成功得多。

据公司官网夸耀，这家汉堡连锁由Dave Thomas于1969年创立，其独创东谈主在八岁时就梦念念我方能打造最佳的餐厅，15岁加入Hobby House餐厅责任，从队列退役后依然选拔哀痛Hobby House。

在那，餐厅雇主成了Thomas的创业导师，还曾将我方买下四家濒临倒闭的肯德基交给Thomas收拾，而Thomas也通过削减菜单、告白转换等方式得胜重振餐厅。在此历程中，Thomas还曾见过肯德基独创东谈主桑德斯上校，后者据称很快成了他最牛逼的导师之一。

1969年，Thomas开出第一家Wendy’s汉堡餐厅，店名源自儿子Melinda的昵称，品牌logo上阿谁长有小黑点、头扎双马尾的遐想灵感就来自她本东谈主的童年形象。首店开出后不久，Wendy’s就以其崭新方形牛肉饼和Frosty软冰淇淋而走红。

其中，性情牛肉饼于今还是Wendy’s最较着的品牌标签。一方面，Wendy’s使用未经冷冻的牛肉饼制作汉堡，强调崭新现作念、多汁口感。该品牌当前仍靠就近采购、冷链精确控温保鲜、高频配送到店等方式相持这点。

另一方面，区别于很多品牌的圆形肉饼，Wendy’s接管方形肉饼，但愿借助肉饼超露面包边际的视觉成果，向顾主传递“毫不偷工减料（don’t cut corners）”的理念。也因此，尽管Wendy’s在好意思国不够麦当劳等品牌低廉，但仍凭借质价比俘获了大都顾主。

在好意思国，Wendy’s常与麦当劳、汉堡王被统称为汉堡三巨头。笔据餐饮行业媒体QSR Magazine旧年8月发布的名次榜，在汉堡品类，按2024年好意思国销售额打算，Wendy’s排在麦当劳与汉堡王之间，但麦当劳“遥遥卓越”，销售额是其余两个品牌总额的两倍多。端正本年一季度，Wendy’s在全球领有7251家门店，其中80%均位于好意思国。

尽管商场合位靠前，但Wendy’s当下在好意思国正靠近事迹承压。由于当地低收入奢侈者减少出门就餐、同业通过平价套餐霸占商场、牛肉资本显赫上升等原因，Wendy’s在好意思的同店销售额已联贯多个季度下滑，利润率也有着落。

该公司曾暗示，会将2026年界说为“重建之年（Rebuilding Year）”，方向通过关闭数百家低效门店、优化菜单与运营等方式来扭转形状。

在好意思国商场遇到挑战的同期，外洋业务反而是Wendy’s的亮点，增长能源主要来自门店数目增多。旧年以来，该品牌通过特准筹备赓续加密和新插足商场，如本年签署墨西哥商场新条约，未来几年多开超60家门店；2025年文告将插足意大利，方向未来10年开店170家。

小食代钟情到，在旧年3月召开的投资者日上，Wendy’s就建议要加速外洋商场膨胀的方向。到2028年，该公司预测外洋商场门店将孝顺约70%的新店，范围将达2000家。

在这个开店方向下，中国大陆也许被Wendy’s视为有劲握手；但念念要在这个竞争犀利的商场占据一隅之地，前线还有诸多考试恭候着这家好意思国汉堡巨头。

作家：潘娴2026世界杯赛程104场比赛